爵士乐在流媒体时代艰难求生
来源 ：商业周刊今年4月的爵士艰难一个晚上 ，纽约传说中的乐流“先锋村”爵士俱乐部挤满了萨马拉·乔伊(Samara Joy)的粉丝 。这不仅仅是媒体因为这位23岁的天才歌手让人想起了巅峰时期的莎拉·沃恩(Sarah Vaughan)和艾拉·菲茨杰拉德(Ella Fitzgerald) 。粉丝们来这里是时代为了看一眼这位十年一遇的爵士巨星——自今年2月夺得2023年格莱美最佳新人奖以来 ，她的求生事业正一路飙升 。在歌曲间隙 ，爵士艰难乔伊说她还在适应 。乐流“很多人在街上认出我来呼 ，媒体”她难以置信地笑着说 ，时代“我还没学会打扮呢!”环球音乐(Universal Music Group)旗下Verve and Impulse!唱片公司的求生负责人杰米·克伦茨(Jamie Krents)正坐在俱乐部的一个长椅上聚精会神地听着。该唱片公司发行过菲茨杰拉德和沃恩的爵士艰难部分最重要的作品 ，以及萨克斯演奏家查理·帕克(Charlie Parker)和约翰·科尔特兰(John Coltrane)的乐流 。现在 ，媒体克伦茨的时代任务是销售乔伊备受赞誉的Verve处女作Linger while 。考虑到乔依在格莱美上的求生表现 ，你可能会觉得这很容易 。但事实却不一定。近几十年来，爵士乐一直在努力争取听众 ，这一点在Spotify 、Apple Music和其他音乐服务平台上表现得最为明显 。音乐行业数据公司Luminate的数据显示 ，去年，爵士乐在美国所有流媒体平台中的市场仅占0.8% 。克伦茨承认，有些音乐爱好者觉得爵士乐令人生畏。“他们只是觉得‘我不喜欢那样的 。’”而爵士音乐的爱好者往往年龄较大 ，他们转向Spotify和Apple music这类平台的速度很慢——古典音乐爱好者也是如此 。“消费者需要一段时间才能适应流媒体 。”环球唱片全球经典和爵士乐总裁 、克伦茨的老板迪肯·斯坦纳(Dickon Stainer)说 。爵士音乐人也需要适应时间 。他们中的一些人一直不愿意把他们的音乐提供给流媒体 ，因为当有人听他们的一首歌时 ，这种格式给他们的回报少得可怜 。“这是不可持续的，”纽约受人尊敬的独立爵士乐厂牌Pi Recordings的联合创始人王宇伦(Yulun Wang ，音译)说 。黑胶唱片的复苏是这类音乐为数不多的亮点之一 。Luminate的数据显示 ，去年爵士唱片销量占到了黑胶唱片总销量的6%；艺人们现在会拖着成箱的黑胶唱片在巡回演出中兜售 。纽约哈莱姆区美国爵士博物馆(National Jazz Museum)的副艺术总监、爵士贝斯手克里斯蒂安·麦克布莱德(Christian McBride)说:“（卖唱片）我可以得到不错的一笔钱 。”至于流媒体?“就收入而言 ，那完全没意义 。”他说 。克伦茨的任务是 ：确保爵士音乐人——以及他负责的其他非主流艺人 ，例如成熟的独立摇滚歌手库尔特·维尔(Kurt Vile)和巴基斯坦歌手阿罗吉·阿夫塔布(Arooj Aftab)等——在Verve and Impulse的流媒体平台上表现得更好 。从外表看起来 ，克伦茨似乎不是数字时代爵士乐最明显的救世主 。他留着短发 ，穿着皮夹克 ，看起来就像一个摇滚音乐人——事实上 ，他就是 。在他纽约的办公室里 ，挂着他那把1965年的Fender Jazz Bass吉他 。1997年毕业后 ，他和奥伯林学院的老朋友们一起组建了一支名为French Kicks的乐队，在一些周末和他们一起演出 。第二年 ，他在Verve找到了一份临时工作 。他对爵士乐略知一二 ，但与他在Verve的编目部与专业人士并肩工作时了解到的相比，那就显得微不足道了。2003年 ，他转到国际部 ，并与一些爵士乐大腕一起到海外旅行 。这些大腕包括钢琴家赫比·汉考克(Herbie Hancock) ，吉他手乔治·本森(George Benson)和歌手戴安娜·克罗尔(Diana Krall) 。克伦茨在2022年时被任命为Verve and Impulse的总裁 ，以及Verve Forecast（一个更传统的摇滚和流行厂牌）的总裁 ，但他之前已经与当前的Verve艺人密切合作 。这些人中就包括钢琴家 、前Late Show With Stephen Colbert乐队主唱乔恩·巴蒂斯特(Jon Batiste) ，后者的作品We Are在2022年获得了格莱美年度专辑奖 。巴蒂斯特为Verve制作了爵士乐和嘻哈风格的唱片，他对厂牌老板克伦茨表达了一位音乐人的最高赞誉 。“他有鉴赏力 ，”他说 ，“如果你知道有多少在厂牌身居高位的人听不懂音乐，你会吃惊的。”谈到促进爵士乐流媒体业务 ，克伦茨说 ，这方面有一个技巧，就是说服那些服务提供商将歌曲放在类型不那么明显的播放列表中 。他说 ，这是可以做到的 ，你可以把艾拉·菲茨杰拉德放在Spotify的“女爵士乐手”播放列表中 ，为什么不把她放在“夜之氛”中呢?在那个列表中 ，她可能会和艾丽西亚·凯斯(Alicia Keys)一起被人听到 ，从而吸引新的粉丝 。克伦茨说 ，在某些情况下 ，爵士乐艺人录制更短的歌曲也可能是有意义的 ，因为这些歌曲更有可能被流媒体平台采用的算法选中 。他说:“乔恩•巴蒂斯特今年将推出新音乐 ，届时你肯定会听到这种短的歌曲 。”克伦茨也在全力利用黑胶复苏的机会 ，不仅与独立零售商合作，还与巴诺书店(Barnes & Noble)和塔吉特(Target)等连锁店合作 。销售良好的商品中包括Impulse上新推出的已故科尔特兰的几张专辑。克伦茨说:“其中一些作品在黑胶唱片上表现得非常出色 。”然后就是乔伊了 。甚至在她获得格莱美最佳新人奖之前，Verve就安排她为Spotify Technology SA独家录制了一首福音音乐版作品 ，即翻唱阿黛尔(Adele)的《Someone Like You》 。Verve最近还发行了Linger while的扩充版 ，其中加入了八首新歌 ，以满足她的粉丝 。克伦茨说 ：“阻碍艺人在流媒体上成长的一个因素是 ，专辑发行之间的间隔时间过长了 。”到5月底 ，乔伊每月在Spotify上已有64.5万名听众，与菲茨杰拉德的480万相比，这个数字可能相形见绌 ，但远远超过了她这个年龄段的大多数爵士乐艺人 。克伦茨说 ，乔伊在TikTok上和在早间电视节目上一样自在 ，这对她是有帮助的 。“她非常 、非常真实 ，是个正常的23岁女孩 ，”他说 。“我认为这对爵士乐有好处 。这会让让人们觉得 ，他们有了一条进入这种音乐的道路 。”乔伊已经在为Verve创作新歌了 。她是否有压力要走更商业化的道路?“没有，”她说 ，“我没有压力。我只是觉得有责任做我自己 。”举报/反馈